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商海之船的化学动力
点击数:[2777次]  来源:[《钱塘商道》专家评论]
 
  作为日用化工的老牌企业,东南化工在改制之前己经拥有良好的基础,与其他一些老字号企业不同,改制不是求生存,而是求发展,是在原有的动力基础上增加马力,以便使这艘老牌的船能够更适合在商海中远航。通过两次改制,东南化工不仅度过行业洗牌的挑战,也使得自己在新的领城有了新的发展,成为跨地区、工贸为一体的大型生产经营实体。拥有完整的销售体系和售后服务网络。从自然的风力到化学动力,人类远洋航行经历了革命性的变化。在商海上航行,东南化工凭借“船牌”商标和产品从历史的长河一直缓缓驶来,其动力来自不断的化合反应。其间包括了品牌与资本的化合,文化与产品的化合,企业与企业的化合。每次改制都是一次重大化学反应,而企业之所以成功,是因为牢牢抓住“化学工业使我们的生活变得更加美好”这一正确的方向。
  民族工业的发展依靠什么?东南化工的经验告诉我们,质量和诚信始终是根本。这是老字号品牌的生命线。企业改制过程中,必然会有诸多的改变,唯一不能改的就是这条生命线。
  从私有到国有,再从国有到私有,改制似乎走了一个轮回。除了计划经济时期,重视营销一直是东南化工成功的法宝。它反映了大众消费品生产经营企业的一个共性。早期的东南化工之所以能够快速发展,是与杭烟的销售网络利用烟密切相关的。吸引杭州烟草商资金上的支持,整合渠道优势,是东南化工发展历史一次成功的化合反应,这成为企业之船前进的一个重要推力。从历史上引起轰动的促销活动,到近期的营销新计划推出,都表明企业的营销创新意识。作为日用品生产厂商,形象竞争一直是企业竞争的重点领域。东南化工注重产品包装装潢、在设计上注入时代的气息,在技术上不断更新,并且不断推出新产品是一个明智的选择。利用各种渠道加大宣络力,参与公益活动升华品牌形象,既是许多老字号企业的传统,也是现代企业经营活动的一个重要组成部分。
  在信息爆炸的今天,消费者的注意力已经严重的稀释,注意力竞争空前激烈,并成为商业竞争的一条主线,随着媒介化社会的发展,在这一领城投入的持续增加将是未来企业竞争的必然。过度竞争也导致品牌忠诚度威胁,即使是老字号品牌,也会经常面临新的对手。因此强烈的危机意识,积极的创新活动,是企业维持自身生存与发展的关键,而“专注消费者的每一份感受、”,也就“抓住了企业成长的每一个契机”。
 
 
   
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